乐虎游戏|瑞幸咖啡推出小鹿茶，进军茶饮市场，喜茶们有新对手了

Luckincoffee今日召开战略性新产品发布会，宣布在全国40个城市近3000家门店销售10余款小鹿茶产品，并邀请当红明星刘浩然做新代言，在新茶市场占据强势地位。这是瑞幸咖啡上市后，在品类拓展上的又一重举措。

据记者了解，7月10日，瑞幸将推出奶茶、芝士茶、手摇茶、泡泡茶等10余种茶。在此之前，瑞幸咖啡已经卖过重的食物，包括三明治和玉米煎饼。这一次，瑞幸在茶叶行业会越来越丰富。瑞幸咖啡的主要创始人和高级副总裁郭金义回应说：“瑞幸咖啡经过20个月的缓慢发展，网点更多，产品受到用户的青睐。

客户的回购亲和力不断提高，品牌知名度也大大提高。长期以来，茶和咖啡一直是办公室里最不受年轻人欢迎的两种饮料。进新茶是瑞幸咖啡既定策略。

“瑞星咖啡的首席创始人、高级副总裁郭金义目前在茶叶市场，头上的连锁茶品牌很少。特许经营模式导致产品质量参差不齐，供应链管理能力严重不足。

现在的模式无法严格保证产品的公共卫生和健康，用户无法提前订购，排队等销售体验无法保证。这些是新茶叶市场面临的主要问题。

郭金义解释说，鹿茶有五大核心优势：鹿金首席茶师YEATION的制作人、原味叶鲜茶汤、另类NFC鲜榨果浆、天然健康原料的使用、全国近3000家直营店的高密度覆盖面积，随时随地为用户提供一杯高品质、高性价比、低便利的好茶。据他说，瑞幸咖啡鹿茶是由大红袍大师刘安昌和台湾茶艺大师曾友贤带领的团队YEATION监督的。产品包括奶酪茶、手摇茶和奶茶。

从7月份开始，将在全国范围内推出四大类10多种产品。在新闻发布会上，瑞幸咖啡月宣布聘请当红明星刘浩然担任新代言人，成为继汤唯、张震之后瑞幸咖啡的第三位代言人。在新闻发布会上，刘浩然“呷，鹿茶”TVC亮相。瑞幸咖啡的首席创始人、CMO杨飞瑞佐佐木咖啡的首席创始人、CMO费阳回应：“咖啡用户和茶用户高度重叠，吃喝成为年轻人新的生活方式。

鹿茶将始终坚定不移地坚持瑞幸咖啡的核心价值，希望为用户获得高品质、高性价比、低便利的茶产品，瞄准职场中的新一代老人，努力为年轻人打造一款“充满活力的下午茶”。”他在发布会上宣布，从现在开始，客户销售小鹿茶饮料享受“10差事10奖励”的优惠，活动持续两周。

瑞幸咖啡于2018年1月试运行，2018年5月开业，发展迅速。2019年5月登陆纳斯达克，融资6.95亿美元，成为全球从正式成立到IPO最慢的公司。预示着新品类的推出，瑞迅咖啡放缓脚步。

瑞讯回应称，公司计划到2021年底完成门店总数4500家，成为中国第二大咖啡连锁品牌，到2021年底完成门店1万家。中国食品行业知名分析师朱回应称，瑞星咖啡运用创意模式和新技术使其缓慢发展，然后品牌迅速崛起，已经在国内咖啡市场建立了专业的领导地位；它的店铺网络和顾客数量已经初具规模。这一次，扩大品类占领新茶领域，不仅满足了更多用户和更多元化消费市场的需求，也对现有新茶市场的竞争格局产生了根本性的影响。

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