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乐虎游戏|为什么iPhone越卖越贵,行业利润占比却暴跌?

发布时间:2021-04-26    来源:乐虎游戏电子40126

本文摘要:(微信官方账号:)据Counterpoint研究所周四发布的最新报告显示,2019年第三季度全球智能手机市场利润总额为120亿美元,其中苹果(Apple)占据66%的主导地位,获得利润冠军。

(微信官方账号:)据Counterpoint研究所周四发布的最新报告显示,2019年第三季度全球智能手机市场利润总额为120亿美元,其中苹果(Apple)占据66%的主导地位,获得利润冠军。对位分析师卡伦肖汉(Karn Chauhan)在报告中写道:苹果在全球手机市场占据领先地位,占据了66%的行业利润和32%的手机总收入。在美国、欧盟、日本等主要市场,苹果之所以能在行业内扬名立万,最重要的原因是其高水平的用户群。

虽然苹果在这方面的份额仍然是其他大厂商望尘莫及的,但应该告诉大家,在2017年,苹果对全球智能手机市场总利润的贡献一度超过92%。当时利润率最低的十款手机中有八款是iPhone(另外两款是三星手机);前五名都是iPhone。也就是说,苹果iPhone在全球智能手机市场总利润中的比重已经大幅上升。

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国产安卓机异军突起记录:来自对位根据对位报告,2019年第三季度除苹果、三星、华为、OPPO、vivo、小米之外,安卓机厂商排名前几位。其中三星凭借其Galaxy A系列产品组合和Galaxy Note 10系列产品获得了17%的市场份额;与其他安卓机器相比,这是一个不错的成绩。分析师卡伦肖汉(Karn Chauhan)没有对国产安卓手机的显示发表评论。

他回应:中国智能手机品牌的利润率很低,但情况比往年好很多。这些手机品牌正在向中国以外的市场扩张,并渗透到高端价格范围,他们已经获得了价格合理、功能齐全的旗舰产品,从而给了消费者更多的自由选择。这在一定程度上刺激了利润的快速增长。本质上,2018年的Q2,国产安卓机会很勇敢。

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当时,苹果iPhone在全球智能手机市场总利润中的利润已经大幅下降,仅占62%;三星的份额同比增长至17%。后来国产手机华为(8%)、OPPO(5%)、vivo(4%)、小米(3%)回来了。虽然国产安卓机的利润贡献率看似微不足道,但是,它们的利润增长却非常抢眼。其中,2018年小米在Q2的利润增长了746%,华为的利润增长了107%,虽然苹果的手机在利润率上仍然是全行业最好的,但不可否认的是安卓手机正在夺走苹果的部分股份。

iPhone销售危机依旧热烈。除了外部压力,苹果iPhone利润的减少也与其财务走势密切相关。通过查询苹果今年前三季度的财务报告(记录:iPhone的利润率在2018年第四季度超过最高值,在2019年Q1有所下降,所以2019年之前的数据仍然没有争议),发现在Q2 2019年,苹果的原材料成本同比快速增长17%,R&D成本到2019年第三季度快速增长,苹果的R&D成本和销售管理成本分别下降9.6%和8.5%。此外,尽管iPhone更受欢迎,但它对苹果总收入的贡献仍在从2019年的Q1开始增加。

从数据层面来看,2019财年前三季度iPhone的营收分别下降了15%、17%和13%;其中,2019年的Q2,iPhone的营收自2012年以来首次高于总营收的50%。以上数据从侧面显示了iPhone销量下滑——,从Canalys的报告数据也可以看出:2019年第三季度,iPhone在全球智能手机市场的市场份额为12.3%,高于三星和华为,出货量同比增长7%。

2019年第三季度,在中国,iPhone的市场份额为5.2%。继华为、vivo、OPPO、小米等国产安卓机之后,出货量同比增长28%。记录:右图是苹果和9月宣布的iPhone 11。也就是说,iPhone虽然价格比其他手机低,但多少有点“手机里的奢侈品”,但是原材料和研发的成本,成本和销售成本的下降,在一定程度上不会传递iPhone的利润率;但如果iPhone销量不强,不影响总利润。

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另外,由于iPhone长期以来难以频繁进行创意升级,部分iPhone用户不会缩短更换周期;此外,世界各地的手机厂商都有5G手机的销售,而5G iPhone仍然没有频繁出现。即使用户要换手机,iPhone也未必是他们最好的自由选择。好在苹果已经感受到了来自竞争的压力,开始采取相应的措施。

9月份在新品发布会上发布的iPhone 11——iPhone 11的强劲展示,让苹果重新夺回了全球市值最高的宝座,其股价一度创下纪录。但从未来来看,指出内部存在成本问题,外部存在安卓竞争对手,近期iPhone的盈利情况可能会有很大改善。允许禁止发表的原创文章。

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