中国已经成为全球手机市场主战场

双卡双待等。这一系列的变化也解释了苹果开始投入更多的精力去从国内厂商那里窃取用户。一定程度的威胁也让三星紧张，尤其是在中国市场。

虽然之前发布的S7/S7 Edge两款旗舰产品在全球取得了成功，但今年第二季度的销量也较去年同期快速增长了5.5%，不受中国品牌崛起的影响。相比苹果，三星的步伐要慢很多。最近迅速发布了两个车型，C5和C7，几乎都是针对中国市场，由中国团队开发设计的。三星希望几乎本地化的团队需要更好地应对国内制造商的侵蚀。

但在中国市场苦苦挣扎多年的本土厂商能否突破重围，很难下定论。中国已经成为全球手机的主战场和占领高端市场的关键。

今年第二季度，中国智能手机的全球出货量为1.39亿部，是苹果和三星这两大巨头的总和。这个数据进一步指出，中国已经成为全球手机市场的主战场。市场调研公司GfK近期发布的数据显示，虽然今年第二季度整体销量的快速增长趋于稳定，但从细分市场来看，价格在2500元以上的高端市场增速远高于低端市场，抢占高端市场成为手机厂商交火的主要前沿。

(数据来源：GfK)IDC数据显示，与去年同期相比，只有vivo和OPPO两个品牌实现了快速增长，80.2%的同比快速增长使其成功跻身世界前五。vivo的变化主要是因为高端产品销量的增加。近年来，中国品牌在高端市场的份额已经从不到50%飙升至70%。根据GFK GfK 2016年6月的数据，在2000-2500、2500-3000、3000-3500、3500-4000元的高端价位区间，华为、vivo、OPPO等品牌都在上述价位区间。

更多的中国消费者在销售中高端手机时，会跑出苹果或三星的既定思维，这是三星S7系列销量没有显著增长、iPhone销量经常下滑的主要原因。(数据来源：GfK)洞察消费市场需求国内品牌之所以进展顺利，是因为他们更不了解用户，IDC手机团队研究经理安东尼斯卡塞拉(Anthony Scarsella)回应：“随着高端市场竞争的升级，手机厂商必须以用户可以拒绝接受的价格推出“旗舰机型”，才能保持快速增长。华为、vivo等中国厂商已经成功运用了这一策略，在高端产品中对消费者重视的照片、音质、设计等功能进行了极大的优化。

这也证明了国内厂商成功的很大一部分原因是对消费者市场需求的洞察。以vivo为例，其全球副总裁冯雷曾向记者提到，vivo每年都会通过专门的消费者研究部门进行数十万份定量问卷调查消费者对手机市场需求的变化，其他手机品牌不会以不同的方式动态关注消费者市场需求的变化，从而慢慢调整产品策略。

与苹果和三星相比，更快的反应使国内品牌保持领先。全球手机销量正在上升，形势趋于稳定，这意味着竞争将越来越激烈，快速增长将更加困难。

谁能更好地解读消费者的市场需求，未来就需要更强的竞争力。对于消费者来说，竞争越激烈，新闻受到的影响就越大。

未来不会再有独特卖点的产品可以自由选择，质量的提升也不会更重要。华为、OPPO、vivo位列全球五大品牌，在推动技术创新、了解市场方面发挥着关键作用。允许禁止发表的原创文章。

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